近年来，江西不断培育旅游新业态、推出旅游新地标，消费市场活力旺盛，旅游产业蓬勃发展。自2023年以来，江西聚焦文化强省、旅游强省建设，全省文旅产业发展基础不断夯实、实力不断增强、水平不断提升，全年接待旅游人数81827.8万人次，比上年增长24.9%；旅游总收入9668.0亿元，增长67.9%。2023全年旅游接待人数和总收入实现了“双增长”“双突破”的跨越式发展。今年五一假期，江西旅游人次、旅游收入均实现双位数增长，创历史新高。

大余县丫山景区，60多名跑步爱好者在晨跑。近年来，大余县深入践行“绿水青山就是金山银山”的理念，将丫山打造成集运动、休闲、健康、养老、教育、文化、旅游为一体的国家级运动休闲特色小镇，吸引了众多国内外运动爱好者前来体验。 叶功富  摄

近年来，江西文旅系统深入贯彻习近平文化思想和习近平总书记考察江西重要讲话精神，聚焦“走在前、勇争先、善作为”的目标要求，持续擦亮江西风景独好品牌，立足文化强省、旅游强省发展目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，加快推进文化和旅游产业深度融合高质量发展，打造新时代文化高地。

赣鄱文化生机勃勃

赣鄱文化又称赣文化、赣江文化、江西文化。它是鄱阳湖和赣江水系孕育的具有鲜明个性特征的地域文化，是中华地域文化中一朵绚丽的奇葩。党的十八大以来，江西省委、省政府高度重视文化建设，出台了《关于加快文化强省建设的实施意见》等重要文件，作出一系列工作部署，全省上下紧紧围绕新的文化使命，守正创新、锐意进取，思想引领更加有力，文化事业成效明显，文化产业加快发展，社会文明日益提高，文化强省建设取得了新成效。

位于瑞金市沙洲坝的中华苏维埃共和国临时中央政府大礼堂旧址   图片来源：瑞金市委宣传部

例如，江西文旅系统坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，建成基层理论宣讲“中央厨房”——“理响江西”，广泛开展党的二十大精神“万场宣讲进基层”等专题宣讲，提升社会精气神，汇聚强大正能量。江西6个单位（作品）获中宣部2023年全国基层理论宣讲先进表彰。2023年有16件新闻作品获第33届中国新闻奖。

又如，社会主义核心价值观在江西得到广泛弘扬，涌现出全国道德模范支月英、“中国好人”石武荪等一批先进典型，唱响“江西好人文化”品牌。江西共669组778人荣登“中国好人榜”，同期上榜数量居全国第五。

再如，江西出台了“文艺七条”和全国首个促进网络文学繁荣发展措施。赣南采茶戏《一个人的长征》、小说《琵琶围》、电视剧《可爱的中国》等18件作品获中宣部精神文明建设“五个一工程”奖。

据统计，2023年，江西规上文化企业营收2599.53亿元，比2013年增长45.8%。2023年，江西拥有规上文化企业2743家，比2013年增长3.1倍。

文旅融合出新出彩

近年来，江西立足文化强省、旅游强省发展目标，坚持以文塑旅、以旅彰文，在品牌建设和运营创新方面持续发力和不断探索：实施“江西风景独好”品牌提升计划和旅游品质提升计划，加快打造赣鄱文旅新地标、新标识、新名片，做强文旅高质量发展支撑。

明月山  图片来源：宜春市委宣传部

作为中国著名的历史文化名城之一，江西一直以来都以其秀美的山水和悠长的文化历史吸引着国内外游客的目光。2023年，江西举办了中国原生民歌节、中国红色旅游博览会、“三百”文旅消费季、“全球学子嘉游赣”等重大活动。新增31个国家级文旅品牌，婺源篁岭成功入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，南昌、景德镇开启城市旅游新模式，武功山、庐山、三清山等频频出镜，望仙谷、文昌里等圈粉无数，江西风景独好品牌影响力持续扩大。

今年以来，江西扎实开展“跟着诗词游江西”活动，吸引广大游客背诗词免票游，滕王阁下诵诗词、武功山特种兵高山漫步、篁岭崖上晒秋、赣州宋城夜游、景德镇进货式旅游等，都成为江西旅游的爆款IP。此外，江西还联合故宫博物院推出“御瓷归来”特展，不到5个月就接待了近百万观众。

值得一提的是，江西不仅是国内旅游胜地，还积极参与国际文化交流，展示其独特的魅力。2023年，赴多国开展人文交流和旅游推广活动。组团赴德国柏林举办“茶和天下·雅集”江西专场，参与2023“长江主题旅游海外推广季”等活动。“丝路瓷行”“大渊艺站”等对外文化品牌项目影响广泛，丝绸之路旅游城市联盟、国际瓷器研究联盟等在景德镇成立，推动景德镇打造国家文化交流客厅、国际文化交流名城。此外，江西还开展以“开放的中国：美丽江西秀天下”为主题的全球推介活动，举办汤显祖戏剧节暨国际戏剧交流月等国际交流活动，等等。

上犹采茶   图片来源：上犹县委宣传部

今年以来，江西继续大力实施“引客入赣”工程，全力向海外推广“如画江西风景独好”，开展全球学子嘉游赣、“三百”文旅消费季、“唱游”江西、“宿说”江西、“跟着诗词游江西”等一系列宣传推广活动，深入挖掘红绿古三色资源，推出更多爆款产品，打造更多文旅“新赣线”。如今，越来越多的江西优秀文旅品牌扬帆出海、走向世界。

文旅产业前景广阔

近年来，江西抢抓文旅产业复苏机遇，深入实施文旅产业倍增、文旅业态焕新、文旅消费扩容三大行动，文旅产业呈现方兴未艾、高开稳增的发展势头。

自2023开年以来，聚焦文化强省、旅游强省建设，江西文旅产业发展基础不断夯实、实力不断增强。2023年，江西新签亿元以上文旅项目153个，签约金额达900.21亿元；新开工亿元以上项目156个，累计完成投资额245.89亿元；新竣工项目229个，累计完成投资额213.76亿元。2023年，江西建立健全“文旅贷”政银企对接机制，召开全省文旅产业投融资大会。建立全省重点旅游景区宣传推广抱团营销机制，推动昌景黄高铁沿线四市签署客源互送战略协议，组织赴长三角、粤港澳大湾区、京津冀等地开展宣传推介活动。实施“唱游江西”计划，审批演唱会、音乐节等各类营业性演出1196场次，较上年翻了近一番。组织开展“嘉游赣·惠生活”促消费活动、江西旅游消费节、“三百”文旅消费季等活动，引导各地出台文旅促消费政策440余项。

陶瓷   何旭  摄

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今年以来，江西文旅依然保持了强劲的增长势头，据江西省统计局发布的数据显示，1至5月全省累计接待国内游客21895.4万人次，同比增长19.7%；累计国内旅游收入2065.86亿元，增长26.6%。同时，从元旦、春节、清明、五一、端午五个假期的旅游数据看，各假期旅游接待人次、旅游总花费同比整体实现“两位数”增长。可见，上半年江西省文旅市场需求旺盛、持续火热，助于加速实现全年文旅发展目标。

依托旅游资源优势，以品牌创建引领文旅高质量发展，江西景区创建培育工作取得显著成效。截至2024年6月，江西拥有国家级旅游度假区5家（占全国总数的6%）、5A级景区14家（占全国总数的约4%）、4A级景区234家，高等级景区数量排在全国前列。

除国家级文旅景区品牌的创建外，江西近年来创新开展“风景独好”旅游名县、名镇村、名景区“三名”系列评选，助推文旅产品提质升级。同时，在全省“江西风景独好”主品牌引导下，各市、各景区亦高度重视自身品牌的塑造，如景德镇“千年瓷都”“红色摇篮，山水吉安”“庐山天下悠”“龙虎天下绝”“三清天下秀”等，整体有力提升了城市文旅及景区的市场号召力和影响力、锻造了品牌的“种草”力。

行稳致远进而有为

近年来，聚焦营商环境提升、文化强省、旅游强省目标，江西出台了多项利好政策，如巩固提升经济“28条”、加强数字赋能营商环境“15条”、《关于推进旅游业高质量发展的实施意见（2022-2025年）》《深入贯彻党的二十大精神推进文化和旅游高质量发展“3366”行动计划》等，有效拉动了全省文旅项目投资、提振了文旅企业发展信心、鼓励全省各景区强化品质升级和品牌建设。

据了解，接下来，江西文化和旅游系统将坚持守正创新、提质增效、融合发展，统筹政府与市场、供给与需求、保护与开发、国内与国际、发展与安全，着力完善现代旅游业体系，推动旅游业高质量发展行稳致远。

首先，围绕完善现代旅游业体系，强化系统谋划和科学布局。制定出台《江西全面推进中国式现代化旅游强省发展战略》《关于推进文旅深度融合加快新时期江西旅游业高质量发展的意见》，扎实做好“十五五”全省文化和旅游发展规划前期研究工作，进一步厘清新的历史起点上江西旅游业高质量发展的目标任务、思路举措，绘好旅游强省建设新蓝图。

其次，发挥三大国家战略叠加优势，做强旅游强省战略支撑。抓住景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区、长征国家文化公园、长江国家文化公园建设三大战略契机，加快打造世界著名陶瓷文化旅游目的地、全国红色旅游首选地、长江国际黄金旅游带，做强新时代旅游强省的战略支撑。江西即将印发《深入推进长征国家文化公园江西段重点项目融合发展实施方案(2024—2026年)》，加快推进长征国家文化公园项目转化利用，打造一批特色鲜明、业态融合、传承弘扬长征精神的精品示范项目。江西已编制完成《长江国家文化公园江西段建设保护规划》，着力构建长江国家文化公园江西段“三区一圈两线”发展格局。

其三，锚定将旅游业打造成江西重要支柱性产业，推动产业提质升级。实施旅游品质提升行动，全力推动庐山、武功山、三清山等建设世界级旅游景区、度假区，支持南昌、景德镇、赣州等打造国内外热门旅游城市，做强“风景独好”旅游名县、名镇村、名景区“三名”品牌；实施旅游业态焕新行动，深入实施“旅游+”“+旅游”，推动旅游业与全产业深度融合，加快发展旅游新质生产力，推出一批具有赣鄱文化底蕴、生态特色的旅游新业态、新产品和新场景；实施龙头企业培育行动，坚持招大引强、本土培育，构建省市县三级联动的旅游龙头企业矩阵，以经营主体强引领产业实力强。

其四，江西将继续开展“旅游诚信省”建设，开展优秀旅游服务体验城市创建，着力构建旅游服务质量江西标准。同时，策划实施“跟着诗词游江西”系列活动，创新开展“如画江西风景独好”国内系列推介活动，以引客为导向，深化与新媒体、头部OTA企业的项目合作。深化国际旅游交流合作，实施入境游提升计划，聚焦重点客源地，优化入境游政策举措、服务体系、推介渠道，积极抢占万亿级入境旅游市场。（文/布凡）