农田变景区，美丽乡村变成“美丽经济”。乡村文化加旅游的融合发展新模式，为乡村带来勃勃生机。作为一种新的时尚休闲旅游形式，乡村旅游不仅成为人们关注的焦点，且日益成为振兴乡村经济增长的主要方式。黄桥，这座有着丰富旅游资源的江南小镇，其风景秀丽，空气清新怡人，处处山清水秀，“红古绿”交相辉映，这里正挥毫泼墨大力书写着乡村旅游带来的翻天覆地大变化。

党的十九大报告划时代地提出“实施乡村振兴战略”，并作出“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”的重大部署，这给黄桥镇振兴发展创造了条件，带来了前所未有的新机遇。

全力打造“万里诗意小镇”

近年来，黄桥镇将“文旅融合”作为实施乡村振兴战略的主攻方向和主要抓手，积极策应吉安市“一核三线”旅游规划布局，加速融入“全景吉安、全域旅游”发展战略，致力于将黄桥打造成为江西乃至全国令人心生向往的“万里诗意小镇”，真正实现“诗和远方在一起”。

湴塘村南溪桥

特别是，2017年在杨万里诞辰890周年之际，黄桥镇启动了“诚斋气节万里风”为主题的系列纪念活动，通过举办杨万里国际学术研讨会、“杨万里诗歌奖”全国性大赛、“万人读万里”全民阅读接力活动、杨万里诗词中小学生朗诵大赛、拍摄杨万里人文纪录片和杨万里电影故事片、出版《杨文节公文集》《杨万里家族纪略》《杨万里诗词选集》图书等多种形式的活动，再现庐陵文章节义，让万里文化在赣鄱大地上散发出新的时代光芒。

正在建设的杨万里故里湴塘古村效果图

为重现“万里故乡”，该镇坚持保护与开发并重的原则，聚焦古风古韵，聘请专业文遗保护团队高标准规划，并由中国城市规划设计研究院院长杨保军亲自审定，大力复古还原名胜古迹，投资近2000万元，重点改建了湴塘古村杨万里故里石牌坊、杨氏忠节总祠门楼、南溪桥、御书楼、西岳庙及杨万里世居等古香古色建筑群，修建了南溪桥小游园、万里雕塑广场、鹅卵石巷道等文化景观长廊，修缮了杨万里忠节总祠，整理印刷了国家级文物诚斋集的枫木刻本，村内主干道进行了白改黑改造，沿路房屋也进行了庐陵风格改造。目前，湴塘古村建设初步形成了“一居一祠一桥一庙御书楼”的景观格局。

接下来，黄桥镇将邀请旅游投资公司共同开发湴塘古村旅游，继续深挖历史文化资源，以湴塘村现有景点和留有遗址为依托，弘扬万里文化，结合村庄景观小品，打造湴塘古村旅游精品线。

“红古绿”元素  激活旅游新时代

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在旅游业转型发展的新阶段，自然景点本身已不再是旅游市场的唯一卖点，精神层面的深度需求使得“文化+旅游”的出行方式逐渐成为主流。

走进黄桥，这里风景如画，民风淳朴，你会被黄桥人的热情好客深深感动。这座小镇不仅拥有得天独厚的丰富旅游资源，且区位优势明显，交通便利，是赣粤高速出口站，吉阜线中间站、昌吉赣高铁西站门户镇，离吉水县城仅十五分钟车程，离吉安市中心城区二十分钟车程，可谓天时地利人和。

如何打好组合拳，发挥黄桥镇强劲的旅游势头呢？

黄桥镇政府办公大楼

黄桥镇书记王锋如数家珍地道来，一是深挖文化内涵，整合资源优势；二是构建红色旅游产业格局；三是发展乡村旅游综合体经济。例如，深挖文化内涵，整合资源方面，目前，黄桥镇重点围绕一村（湴塘古村）、一镇（圩镇）、一桥（大桥调查旧址）、一园（万里诗意生态园）、一区（绿色食品展示街区），推动形成文化旅游产业功能格局，让“红古绿”迸发出最强大的吸引力。2018年内将完成万里诗意生态园的设计并开工建设，充分借助杨万里品牌优势，积极逐步向上申报国家级特色小镇和国家AAAA级旅游景点。在提升湴塘古村旅游环境、完善基础设施的基础上，以“荷花”为主题，连片推广开发“莲鱼共生”“藕虾共作”新型产业模式，探索集民俗馆、民宿、咖啡馆、萨克斯茶屋、家庭农庄等为一体的新型农旅模式，打造湴塘诗意文化体验区。

近年来，在国家政策引导、推动和市场需求的驱动下，红色旅游发展势头强劲。据了解，黄桥镇积极唱响“求实红色”文化品牌，围绕“大桥调查旧址”，深入挖掘红色文化资源，打造毛泽东大桥调查旧址现场教学点，丰富和拓展“实事求是”精神宣讲工作，打造“求实红色”文化教育基地。同时，通过“红+古+绿”的融合发展盘活红色文化资源，将“单色”变为“多色”，让“孤景”变成“群景”，促进多元化游客类型的形成，提高景区的消费水平，提高经济效益。

黄桥镇镇总体规划图

众所周知，乡村旅游的迅速发展，势必会带来旅游产业的规模化和旅游产品的多样化，以此满足市场的不断需求。据了解，黄桥镇深入挖掘文化内涵，用旅游产品秀出文化“颜值”，围绕西岭、云庄等省级传统村落建设，分层次、分类型、分时间、分地域地保护当地所有历史文化要素，结合长期留存下来的“烧宝塔”“舞长龙”等传统民俗活动，挖掘各种文化创意，提炼古村的文化符号，凸显鲜明个性，实现“一村一品”。例如：山原村的豆腐文化、西岭村的武术文化、社下的冬酒文化、湴塘村的祠堂文化等，打造乡村特色文化品牌。

同时，充分借助高速挂线及绿色食品产业园优势，全力推进圩镇建设，以“樱花”和“绿色食品产业”为主题，重点规划打造集星级酒店、住宅小区、绿色食品展示街、农贸市场、停车场等商住旅“三位一体”的万里诗意特色街区，提升圩镇“品位”。以国土绿色恢复为带动，引进1.2亿元农业科技“腐植酸”项目打造黄桥白泥矿农旅田园综合体，变“矿区”为“景区”，打造集“生态保护、现代农业、休闲旅游、田园社区”为一体的白泥矿农旅项目。

黄桥镇生态环境

总之，以文化提升旅游的内涵品质，以旅游促进文化的传承弘扬。黄桥镇正着力发展生态文化旅游业，不断深入探索“文化+”经济模式，重解“供需”方程，带来了“1+1>2”的效益。坚持“内修人文、外修生态”，让“红古绿”三色在“秀美黄桥”交相辉映。

文化为媒  增添发展活力

据统计数据显示，我国文化消费潜在市场规模约为4.7万亿元，而实际文化消费规模仅超过1万亿元，存在着3.7万亿元的文化消费缺口。在人均GDP同等水平下，我国文化消费规模也仅为发达国家的1/3左右。“十三五”规划指出，2020年文化产业将成为我国国民经济的支柱性产业。由此可见，文化产业迎来了难能可贵的发展黄金期，越来越多的社会资本将会青睐文化产业领域，文化产业发展劲头势不可挡。

无可厚非，黄桥镇的文化资源丰厚，但如何充分利用文化资源，做大做强文化产业，实现文化招商引资呢？

王锋有着自己的独特见解。他表示，一是坚持市场化运作，破解资金难题。把招商引资作为做大做强黄桥旅游的重要突破口，组建旅游重点项目招商团，主动同县委、县政府有关部门进行沟通衔接，通过采取EPC、PPP等形式，积极向市场要资金、要管理、要服务，用市场的办法解决旅游发展存在的难题。

商业街效果图

二是充分发挥“万里故里”这块金字招牌，以及来自世界各地的杨氏宗亲人脉资源，利用自身交通优势及境内世界500强百威啤酒、金田麦、生力源等园区知名企业的辐射带动效应，开展文化招商。此前，黄桥镇已经通过举办杨氏宗亲客商经贸洽谈会、杨辂祭祖典礼等活动，成功引办烟台赣之源腐植算科技有限公司、兴冬星瓜蒌基地等企业12家，引入资金1.6亿元。

三是发动群众力量，自筹自建致富路。积极发挥村集体和乡贤理事会的带动作用，动员全体群众主动按照镇委、镇政府的统一部署参与到秀美黄桥的建设中来，一同做大做强万里文化旅游和休闲观光农业，树立黄桥旅游形象，实现绿色致富。

黄桥镇，历史文化底蕴深厚，文物古迹星罗棋布，人文资源古老独特。此地文化吸引了香港《经济导报》、香港《经济日报》、《澳门日报》等海外媒体的关注。最后，王锋希望，通过香港《经济导报》帮助黄桥镇搭建信息平台，提供最能读懂“万里诗意小镇”的视角，热忱欢迎并诚挚邀请有情怀、有远见的卓识之士来黄桥“万里诗意特色小镇”共创宏伟实业。